Введение в коммуникативные специальности : журналистика, реклама и связи с общественностью
Аннотация
В учебнике представлены теоретические и практические основы профессиональной деятельности специалистов в сфере журналистики, рекламы, связей с общественностью. Рассматривается история возникновения и современное развитие, теоретические и практические особенности сложившихся уникальных коммуникативных практик в условиях конвергенции СМИ. Проведенное исследование специфики профессиональных навыков позволило продемонстрировать многообразие и особенности каждой специальности единого коммуникационного сообщества. На основе требований ФГОС и профессиональных стандартов представлены более 40 актуальных профессиональных портрета специалистов коммуникационного цеха, сходство и особенности их деловых и личных качеств, необходимых для построения успешной профессиональной карьеры в условиях современных требований рынка труда. Учебник предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью».
Содержание
Раздел I. Журналистика
Глава 1. Журналистика: теория и история
1.1. Понимание журналистики: инструменты ее регулирования
1.2. История журналистики
Контрольные вопросы
Глава 2. Принципы и основные направления журналистики
2.1. Принципы журналистики
2.2. Основные направления журналистской деятельности
2.3. Будущее журналистики
Контрольные вопросы
Раздел II. Реклама
Глава 3. Реклама: теория и история
3.1. Определение рекламы
3.2. История мировой рекламы
3.3. Основоположники рекламного рынка
Контрольные вопросы
Глава 4. Структура рекламной деятельности
4.1. Участники рекламного процесса: рекламодатель, потребитель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель
4.2. Основы работы коммуникационного агентства
4.3. Модель рекламной коммуникации
4.4. Разновидности рекламы
4.5. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. А. Шевченко
Контрольные вопросы
Раздел III. Связи с общественностью
Глава 5. Теория и история связей с общественностью
5.1. Теория связей с общественностью
5.2. История связей с общественностью
Контрольные вопросы
Глава 6. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
6.1. PR в системе ИМК: версия профессора Д. Шевченко
6.2. Основные направления и инструменты связей с общественностью
6.3. Особенности PR в политической сфере. Политические технологии
6.4. Современные проблемы PR: понимание пропаганды и информационной войны
Контрольные вопросы
Раздел IV. Основные профессии в области журналистики, рекламы и связей с общественностью
Глава 7. Профессиональная деятельность в области журналистики, рекламы, связей с общественностью
Глава 8. Профессиональная деятельность в области цифровых коммуникаций
Контрольные вопросы
Список литературы
