Потребительское поведение
Аннотация
В монографии содержатся материалы по использованию поведенческих наук, посвященных потребительскому поведению в маркетинговых целях. На основе теории поведения потребителей представлены современные модели поведения. Рассматривается влияние социальных факторов на принятие решений потребителями. Особое внимание уделено характеристикам потребительского поведения в цифровой среде. Монография рекомендуется исследователям, специалистам, преподавателям, аспирантам, магистрам, представителям академической общественности, изучающим феномен потребительского поведения.
Содержание
Сведения об авторах
Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования потребительского поведения
1.1. Теоретическая парадигма потребительского поведения
1.2. Социологическая модель поведения потребителя
1.3. Маркетинговая модель потребительского поведения
Глава 2. Прикладные исследования потребительского поведения
2.1. Ценностная компонента потребительского поведения
Глава 3. Особенности потребительского поведения в цифровой среде
3.1. Новая эра потребительского поведения
3.2. Эволюция парадигм потребительского поведения в цифровую эпоху
3.3. Цифровизация потребительского поведения: современные тренды
Заключение
Список используемой литературы
