Основы теории и практики связей общественностью
Аннотация
В учебнике изложены фундаментальные основы понимания теории и практики связей с общественностью в современном мире коммуникаций. Он выполнен в соответствии с максимально полным набором дисциплин учебных планов журналистики, рекламы и связей с общественностью РГСУ. Основные положения отражают требования ФГОС и профессиональных стандартов. В учебнике представлено авторское видение места и роли PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, его значение и ценность в культуре и обществе. Рассмотрены взаимодействия специалистов PR с журналистским сообществом, техники медиарилейшнз, проблемы развития блогосферы, стратегических корпоративных коммуникаций, деятельность PR-агентств, функционал пресс-служб и пресс-секретарей, продюсирование медиаконтента, лайфхаки копирайтинга, креативные шаблоны пресс-релизов, GR, спонсорство и фандрайзинг, инновации в социальной рекламе, коллаборации брендов, технологии проведения деловых переговоров, секреты самопрезентации, приемы антикризисного управления, политических коммуникаций и технологий, технологии цифрового PR, оригинальные подходы к формированию бюджетов и оценки его эффективности. Автор надеется, что настоящее издание поможет читателю погрузиться в удивительный мир связей с общественностью, станет полезным и удобным методическим пособием для преподавателей, интеллектуальной платформой постижения студентами своей будущей профессии.
Содержание
Введение
Глава 1. Теория и история связей с общественностью
1.1. Теория и практика связей с общественностью
1.2. История связей с общественностью
1.3. PR в системе ИМК: версия профессора Д. Шевченко
Контрольные вопросы
Глава 2. PR и общество
2.1. PR как культурный медиум
2.2. Социально-культурные тренды PR
Контрольные вопросы
Глава 3. PR и средства массовой информации (СМИ)
3.1. Основы медиарилейшнз
3.2. Установление отношений с журналистами
3.3. Коммерческая журналистика: блогосфера
Контрольные вопросы
Глава 4. Организация и управление PR-деятельностью
4.1. Основные направления работы PR-агентства
4.2. Стратегические корпоративные коммуникации
4.3. Основные направления деятельности корпоративного отдела коммуникаций
4.4. Деятельность современной пресс-службы (пресс-центра)
4.5. Функционал пресс-секретаря организации
Контрольные вопросы
Глава 5. Создание и реализация PR-кампании
5.1. Создание PR-стратегии организации
5.2. Реализация комплексных коммуникационных PR-кампаний
5.3. Организация специальных событий: PR-мероприятия
5.4. Кейсы: event-мероприятия как форма реализации PR-кампании
Контрольные вопросы
Глава 6. Разработка и реализация PR-продукта
6.1. Продюсирование медиаконтента в PR
6.2. Креативные технологии продюсирования. Кейсы по связям с общественностью
6.3. Основы копирайтинга
6.4. Создание пресс-релиза
Контрольные вопросы
Глава 7. PR в некоммерческой сфере
7.1. Связи с общественностью в органах государственного управления — GR
7.2. Спонсорство и фандрайзинг
7.3. Социальная реклама и PR
Контрольные вопросы
Глава 8. PR в установлении отношений с партнерами
8.1. Установление партнерских отношений в PR: коллаборация
8.2. Деловые переговоры в PR
8.3. Самопрезентация и навыки публичного выступления
Контрольные вопросы
Глава 9. PR в политической сфере
9.1. Политические технологии
9.2. Пропаганда и информационные войны
Контрольные вопросы
Глава 10. PR в кризисных ситуациях
10.1. Антикризисные коммуникации
10.2. Управление конфликтами в медиапространстве средствами PR
10.3. PR в управлении репутацией бренда в интернете
Контрольные вопросы
Глава 11. PR в цифровой среде
11.1. Технологии PR в цифровой среде
11.2. Стратегия онлайн — PR в социальных сетях
Контрольные вопросы
Глава 12. Бюджет и эффективность инвестиций в связях с общественностью
12.1. Бюджет формирования PR-кампании организации
12.2. Бюджет PR-кампании в интернете
Контрольные вопросы
Глава 13. Связи с общественностью в различных отраслях и сферах деятельности организации
13.1. Связи с общественностью в спортивной индустрии
13.2. Связи с общественностью в сфере образования
Контрольные вопросы
Глава 14. Карьера в связях с общественностью
14.1. Профессии по связям с общественностью
14.2. Функции отдела по связям с общественностью в организации
Контрольные вопросы
Заключение
Список литературы
