Основы интегрированных коммуникаций
Аннотация
В учебнике представлены теоретические и практические основы интегрированных коммуникаций. Рассматривается теоретическая конструкция, сущность интегрированных коммуникаций, основные понятия, функции, принципы, стратегии их реализации. Представлены классические модели, их новейшая структура и практика применения. Дается подробная характеристика основных теоретических и практических подходов к пониманию специфики использования комплекса интегрированных коммуникаций в традиционной и онлайн-среде. Рассматривается влияние интерактивных моделей коммуникаций на развитие коммуникационного бизнеса компаний. Анализируются процессы планирования и реализации интегрированных маркетинговых кампаний, их роли в формировании бренда и ребрендинга в рамках корпоративной стратегии организации. Рассматриваются особенности управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере B2C и B2B. Использование современных технологий в управлении интегрированными коммуникациями в цифровой среде. Учебник ориентирован на требования ФГОС и профессиональные стандарты специалистов рекламы и связей с общественностью. Предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».
Содержание
Введение
Глава 1. Концептуальные основы интегрированных коммуникаций
1.1. Определение и сущность интегрированных коммуникаций
1.2. Стратегия и принципы построения интегрированных коммуникаций
1.3. Функции интегрированных коммуникаций
Контрольные вопросы
Глава 2. Модели интегрированных коммуникаций
2.1. Модель ИМК Дона Шульца
2.2. Модель ИК Шульца фон Туна
2.3. Модель ИК Дункана и Эверетта
2.4. Модель ИМК Ф. Котлера
2.5. Модель ИМК Д. А. Шевченко
Контрольные вопросы
Глава 3. Инструменты интегрированных коммуникаций
3.1. Основные направления и инструменты интерактивных коммуникаций в рамках ИК
3.2. Модели интерактивной коммуникации
Контрольные вопросы
Глава 4. Процесс разработки и реализация стратегии ИК организации
4.1. Процесс разработки стратегии ИК
4.2. Планирование и реализация интегрированной коммуникационной кампании
4.3. Ребрендинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Контрольные вопросы
Глава 5. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями в традиционной и цифровой среде
5.1. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере B2C и B2B
5.2. Новая парадигма интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде
5.3. Оценка качества контента в SMM как части интегрированных маркетинговых коммуникаций
Контрольные вопросы
Заключение
Список литературы
