Маркетинговый анализ
Аннотация
В учебнике рассматриваются актуальные направления маркетингового анализа, используемые в практике специалистами по исследованию рынка на корпоративном и оперативном уровне, поведение целевой аудитории, конкурентов, товаров и услуг, цены, сбыта, коммуникаций фирмы. Особое место занимает исследование особенностей потребительского поведения и конкурентов в цифровой среде. Представлены уникальные авторские методики оценки сайта, коммуникаций бренда в социальных сетях, системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, продвижения фирмы на основе оригинальной модели цифрового маркетинга-микс. Для бакалавров, магистров, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетингового анализа.
Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинговый анализ: цели и функции
1.1. Маркетинговый анализ, его место и роль в бизнесе фирмы
1.2. Основные направления маркетингового анализа
1.3. Методы маркетингового анализа
Глава 2. Методы маркетингового анализа на корпоративном уровне
2.1. Анализ отраслевого рынка
2.2. Анализ внешней и внутренней среды фирмы: STEP- и SWOT-анализ
Глава 3. Маркетинговый анализ целевой аудитории (сегментирование)
3.1. Методы определения целевой аудитории
3.2. Сегментирование — основа маркетингового анализа
Глава 4. Маркетинговый анализ конкурентной среды фирмы
4.1. Понятие, структура и методы конкурентного анализа
4.2. Маркетинговый анализ разработки конкурентной стратегии
Глава 5. Маркетинговый анализ продукции фирмы
5.1. Маркетинговый анализ жизненного цикла товара
5.2. Показатели анализа продукции на рынке. Форма анкетного опроса
5.3. Исследования потребительских предпочтений продукта
Глава 6. Маркетинговый анализ ценообразования
6.1. Основные подходы исследования выбора стратегии ценообразования
6.2. Маркетинговый анализ цен конкурентов
6.3. Выбор метода ценообразования
Глава 7. Маркетинговой анализ сбытовой стратегии
7.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
7.2. Исследование увеличения эффективности каналов сбыта
7.3. Маркетинговый анализ оптовой и розничной торговли
Глава 8. Маркетинговый анализ интегрированных коммуникаций
8.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко
8.2. Маркетинговый анализ цифровых коммуникаций
Глава 9. Маркетинговый анализ фирмы в цифровой среде
9.1. Концепция маркетингового анализа в цифровом маркетинге
9.2. Маркетинговый анализ целевой аудитории в цифровой среде
9.3. Маркетинговый анализ конкурентов в цифровой среде
9.4. Конкурентный анализ сайта фирмы
Глава 10. Маркетинговый анализ каналов продвижения брендов в цифровой среде
10.1. Маркетинговый анализ сайта по методике профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»
10.2. Маркетинговый анализ коммуникаций бренда в социальных сетях по методике профессора Д. А. Шевченко
Глава 11. Маркетинговый анализ по модели: «Цифровой маркетинг-микс» профессора Д. А. Шевченко
11.1. Концептуальная основа модели продвижения продукции на основе цифрового маркетинга-микс
11.2. Маркетинговый анализ — основа разработки цифрового плана продвижения
Список литературы
