Содержание

Введение
Глава 1. Теоретическое и практическое обоснование стратегического маркетинга
1.1. Понятие стратегического маркетинга и его отличие от тактического маркетинга
1.2. Стратегическое планирование на корпоративном уровне
1.3. Матричный подход в стратегическом планировании
1.4. STEP- и SWOT-анализ
Глава 2. Стратегический маркетинг как процесс
2.1. Процесс планирования маркетинговой стратегии фирмы
2.2. Основные этапы маркетингового планирования
2.3. Выбор маркетинговой стратегии
2.3.1. Стратегии роста
2.3.2. Стратегия проникновения на рынок
2.3.3. Стратегия расширения сегмента
2.3.4. Стратегия позиционирования товара или услуги
2.3.5. Развитие рынка
2.3.6. Развитие товара
2.3.7. Вертикальная интеграция
2.3.8. Диверсификация
2.3.9. Удержание рыночной позиции
2.3.10. «Сбор урожая», отказ от бизнеса и его ликвидация
Глава 3. Стратегический маркетинг в условиях конкуренции
3.1. Концепция конкурентного маркетинга М. Портера
3.2. Оценка стратегий
Глава 4. Стратегический маркетинговый план
4.1. Ключевые аспекты стратегического плана маркетинга
4.2. Стратегический маркетинговый план: основные характеристики
Глава 5. Целевая аудитория — основа реализации маркетинговой стратегии
5.1. «Три кита» маркетинговой стратегии
5.2. Сегментирование целевой аудитории
5.3. Стратегия маркетинга в процессе стартапа
Глава 6. Конкурентные маркетинговые стратегии
6.1. Понятие, структура и методы конкуренции
6.2. Конкурентная стратегия завоевания доли рынка
Глава 7. Виды и методы конкурентной борьбы
7.1. Методы конкурентной борьбы
7.2. Выявление сильных и слабых сторон конкурентов
7.3. Анализ конкуренции на зарубежных рынках
7.4. Конкурентный онлайн анализ
Глава 8. Стратегический маркетинг товара
8.1. Стратегическая концепция товарного маркетинга
8.2. Стратегический маркетинг на основе модели жизненного цикла товара
Глава 9. Стратегия ценового маркетинга
9.1. Цена и ценообразование в маркетинге
9.2. Ценовые стратегии фирмы
Глава 10. Стратегия сбытового маркетинга
10.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
10.2. Особенности стратегии маркетинг в e-commerce
Глава 11. Стратегии маркетинговых коммуникаций
11.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко
11.2. Основные характеристики системы маркетинговых коммуникаций
Глава 12. Стратегический маркетинг в цифровой среде
12.1. Феномен стратегического цифрового маркетинга
12.2. Отличия традиционного и цифрового стратегического маркетинга
12.3. Методика оценки эффективности сайта профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»
Глава 13. Концепция стратегического цифрового маркетинга по версии профессора Д. Шевченко
13.1. Концепция стратегического маркетинга-микс
13.2. Целевая аудитория цифрового маркетинга
13.3. Конкурентный анализ цифрового маркетинга
Глава 14. Основные направления реализации стратегического маркетинга-микс
14.1. SEO сайта: поисковая оптимизация
14.2. Стратегический маркетинг SEO-оптимизации
Глава 15. Стратегический маркетинг-микс: социальные сети
15.1. Цифровой маркетинг социальных сетей
15.2. Стратегия цифрового маркетинга ВКонтакте
15.3. Методика оценки коммуникаций бренда в социальных сетях профессора Д. А. Шевченко
Глава 16. Контентная стратегия маркетинга
16.1. Основные стратегии контент-маркетинга
16.2. Стратегия контент-маркетинга
Глава 17. Коммуникационные цифровые стратегии
17.1. Понимание и классификация новых медиа
17.2. Стратегия новых медиа
17.3. Пошаговое руководство по составлению стратегического плана цифрового маркетинга
Глава 18. Другие стратегии цифрового продвижения
18.1. Стратегия мобильного маркетинга
18.2. Стратегии е-mail-маркетинга
18.3. Стратегии прямого электронного маркетинга
Глава 19. Бренд и брендинг в стратегическом маркетинге
19.1. Понимание стратегий бренда и брендинга в маркетинге
19.2. Стратегия цифрового брендинга
Глава 20. Показатели эффективности цифровых стратегий маркетинговых коммуникаций
20.1. Основные показатели эффективности цифрового маркетинга
20.2. Оценка эффективности стратегии связей с общественностью в цифровой среде
20.3. Принципы работы веб-аналитики. Принципы работы сервиса «Яндекс.Метрика»
Список литературы